Pengaruh Mental Accounting Practice Terhadap Keputusan Individu Berbelanja Online Dengan Locus of Control Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang)

Abstract

Pengelolaan keuangan yang baik menjadi kunci bagi individu untuk menggunakan pendapatan secara bijak apalagi dalam hal konteks berbelanja online. Untuk memahami dan mengelola keputusan ini, muncullah konsep mental accounting yang mengacu pada kecenderungan konsumen untuk memisahkan uang ke dalam berbagai rekening yang dibuat sendiri. Faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian online adalah locus of control yang merujuk pada keyakinan individu tentang sejauh mana peristiwa yang mempengaruhi hidup dapat dikendalikan, termasuk perilaku belanja impulsif. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis locus of control dapat memediasi hubungan antara mental accounting practice terhadap keputusan individu berbelanja online. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa aktif S1 FEB UNISMA. Pengambilan sampel sebanyak 100 responden dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis data yaitu Partial Least Square (PLS)-SEM dengan menggunakan alat analisis data yaitu SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mental accounting practice memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan individu berbelanja online. Mental accounting practice memiliki pengaruh signifikan terhadap locus of control. Locus of control memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan individu berbelanja online. Locus of control dapat menjadi variabel intervening dalam hubungan mental accounting practice terhadap keputusan individu berbelanja online.