Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mcdonalds’s Cabang Mt Haryono Malang)

Abstract

Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian McDonald’s Cabang MT Haryono Malang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data ini menggunakan kuesioner, jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden yang diolah menggunakan SPPSS Statistics versi 27. Dan teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik non probability yakni tekknik incidental sampling. Hasil penelitian diperoleh bahwa variabel citra merek (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) McDonald’s Cabang MT Haryono Malang dengan nilai thitung < ttabel (-0,095 < 1,66088) dan nilai signifikansi 0,925 > 0,05. Harga (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) McDonald’s Cabang MT Haryono Malang dengan nilai thitung < ttabel (-0,311 < 1,66088) dan nilai signifikansi 0,757 > 0,05. Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) McDonald’s Cabang MT Haryono Malang dengan nilai thitung > ttabel (6,576 > 1,66088) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan promosi secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap keputusan pembelian McDonald’s Cabang MT Haryono Malang dengan perolehan Fhitung > Ftabel yaitu 21,138 > 2,70 dan Sig 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen citra merek (X1), harga (X2) dan promosi (X3) memberikan kontribusi terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y) sebesar 37,9%. Sedangkan sisanya 62,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian