Pengaruh Viral Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Viral Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan teknik analisis data Non-Probability Sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dan pengukuran sampel menggunakan rumus Cochran sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan secara online kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel viral marketing (X1) dan harga (X2) memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji F diketahui Fhitung > Ftabel (6,793 > 3,089) dan nilai signifikansi 0,002. Nilai tersebut < 0,05. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa variabel viral marketing dan harga memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang.

Kata kunci : Viral Marketing, Harga, Keputusan Pembelian.