| dc.description.abstract | Penelitian ini betujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Media Promosi TikTok dan Media Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan teknik analisis data Non-Probability Sampling dengan metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus Cochran, karena jumlah populasi relatif besar dan tidak dapat teridentifikasi dengan pasti sehingga dengan rumus tersebut didapatkan 100 responden. Data yang diperoleh diolah menggunakan IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Media Promosi TikTok (X1) dan Media Promosi Instagram (X2) memiliki pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji F diketahui jika Fhitung > Ftabel (10,160 > 3.090) dan nilai signifikan (0,00 < 0,05). Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Media Promosi TikTok dan Media Promosi Instagram berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 55,2%. Sedangkan sisanya sebesar (100% - 55,2% = 44,8%) dipengaruhi oleh variabel lain diluar persamaan ini atau variabel yang tidak diteliti.
Kata kunci : Media Promosi TikTok, Media Promosi Instagram, Keputusan Pembelian. | en_US |
