Pengaruh Harga , Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kosmetik Madame Gie di Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kosmetik Madame Gie di Malang). Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah seluruh pemakai atau pengguna Kosmetik Madame Gie. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive sampling. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS IBM 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan t hitung 12,303 dan signifikansi sebesar 0,000; Citra Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan t hitung 10,473 dan signifikansi 0,004; Kualitas Produk secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan dengan nilai t hitung 19,143 dan signifikansi 0,000. Sedangkan secara simultan variabel Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusn pembelian Kosmetik Madame Gie. Besarnya pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian adalah 80% sedangkan sisanya sebesar 20% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata kunci: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian.