| dc.description.abstract | Diah Zumarotul Islamiyah, 2024. Pengaruh Cita Rasa, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Anyeong Risol Di Pasuruan, Jawa Timur. Dr. Rini Rahayu Kurniati M.Si selaku pembimbing utama, dan bapak Dadang krisdianto, S.Sos., M.Si selaku pembimbing kedua.
Tujuan pelaksanaan penelitian ini adalah untuk melihat Pengaruh cita rasa, harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Usaha Anyeong Risol Di Pasuruan, Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis korelasi. Adapun teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan kuesioner dalam bentuk skala likert. Sampel yang digunakan dalam pelaksanaan penelitian ini berjumlah 100 orang responden selaku pelanggan pada usaha Anyeong Risol Di Pasuruan, Jawa Timur. Selain itu juga, teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara cita rasa terhadap keputusan pembelian konsumen dan hipotesis pertama di terima. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian, untuk itu hipotesis kedua diterima. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara word of mouth terhadap keputusan pembelian dan hipotesis ketiga diterima. Cita rasa, harga dan word of mouth secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Usaha Anyeong Risol Di Pasuruan, Jawa Timur dan hipotesis keempat diterima setelah dilakukan uji secara parsial dan simultan.
Diharapkan hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pihak Anyeong risol Desa Pakukerto, Kecamatan Sukorejo, Kabupaten Pasuruan agar dapat terus mempertahankan variabel yang ada pada saat ini guna untuk mendorong para konsumen melakukan pembelian secara terus menerus dan memungkinkan untuk menjadi pelanggan setia, sehinga secara tidak langsung dapat meningkatkan pendapatan para pelaku usaha pihak Anyeong risol Desa Pakukerto, Kecamatan Sukorejo, Kabupaten Pasuruan.
Kata Kunci: Cita Rasa, Harga, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian | en_US |
