Pengaruh Media Sosial dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Skincare Npure (Studi kasus pada mahasiswa Administrasi bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2019)

Abstract

Ahmad Fayis Hasanain.2024, Pengaruh Media Sosial dan Brand Awareneess Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2019), Dosen Pembimbing I: Dr. Rini Rahayu Kurniati, M.Si, Dosen Pembimbing II: Eny Widayawati, S.AB., MAB

Fokus penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Media sosial dan brand awareness mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi kasus pada mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2019). ). Permasalahan yang sering terjadi adalah adanya penggunaan foto atau gambar yang tidak sesuai dengan kenyataan atau dimanipulasi secara digital. Hal ini dapat menimbulkan ketidakpercayaan pada konsumen dan merusak citra produk tersebut, Oleh karena itu pemilik merek skincare harus memperhatikan setiap manfaat produk dan unggahan agar dapat meningkatkan kesadaran tentang produk dan sekaligus sebagai upaya untuk menaikan jumlah keputusan pembelian. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 100 orang dengan pengambilan sampel sebanyak 118 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah simple random sampling dengan kriteria yang telah ditetapkan oleh peneliti. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS IBM 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial media sosial berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, secara parsial brand awareness berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, dan secara simultan media sosial kontribusi dan brand awareness berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Besarnya kontribusi media sosial dan brand awareness terhadap keputusan pembelian adalah 75,4% sedangkan sisanya sebesar 24,6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata kunci: Media Sosial, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.