Pengaruh Harga Dan Brand Image (Citra Merek) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow (Studi pada reseller MS Glow)

Abstract

Studi berancang berkenaan impak harga dan brand image selaku parsial juga simultan pada keputusan pembelian produk MS Glow. Studi dikelompokkan kuantitatif. Variabel studi mencakup item independent harga (X1) juga brand image (X2) kemudian item dependent keputusan pembelian (Y). Skala pengukuran studi mengiplementasikan skala likert. Penerapan ilmu akan sampel yakni probability sampling. Kuantitas sampel berjumlahkan 72 responden yang dioperasikan melalui aplikasi IBM SPSS Statistics 26. Studi didapati item fokus pada harga berefek signifikan akan keputusan pembelian. Studi mempertunjukkan kualitas signifikansi 0.020 < 0.05 menyertakan nilai t hitung menjadi tinggi dibandingkan nilai t tabel (2.376 > 1.994945) memuat penerimaan Ha serta penolakan Ho. Dilanjutkan Brand image berefek signifikan akan keputusan pembelian mempertunjukkan kualitas signifikansi 0.000 < 0.05 menyertakan nilai t hitung menjadi tinggi dibandingkan nilai t tabel (6.429 > 1.994945) menggapai penerimaan Ha dan penolakan Ho. Sekalipun harga dan brand image berimpak signifikan akan keputusan pembelian bersamaan. Pembuktiannya dengan ditemukannya Uji F signifikansi 0.000 < 0.05 juga F hitung menjadi tinggi daripada F tabel (23.413 > 3.13) didapati diterimanya Ha juga ditolaknya Ho.

Kata Kunci: Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian