| dc.description.abstract | Di era globalisasi ini, persaingan industri semakin ketat dan tinggi. semua negara harus memiliki keunggulan kompetitif sebagai syarat mutlak. tidak hanya bersaing dengan kompetitor lokal akan tetapi juga harus bersaing dengan kompetitor asing yang sudah banyak masuk di industri dalam negeri. batik telah menjadi salah satu budaya yang secara turun temurun telah diwariskan oleh nenek moyang, dan pada tanggal 2 oktober 2009 UNESCO telah menetapkan batik indonesia sebagai Intangible Cultural Heritage (ICH) atau warisan budaya lisan dan non-bendawi. Batik tulis celaket merupakan batik malangan dengan motif yang unik dan khas menampilkan desain motif sesuai intuisi dan imajinasi seperti topeng, singa, bunga teratai. kemudian batik motif malang kucecwara misalnya, mempunyai komposisi perpaduan motif mulai mahkota, tugu malang, rumbai singa, arca, bunga teratai, hingga sulur. semua perpaduan gambar ini memunculkan filosofi makna terkait sejarah dan tradisi yang di anut kota malang. batik malang juga punya karakter yang khas baik dari sisi corak hingga ornamennya. seperti dibuat para pengrajin di batik tulis celaket di kota malang.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan melalui inovasi produk terhadap keunggulan bersaing batik tulis celaket di malang.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif pendekatan penelitian deskriptif. Analisis deskriptif merupakan statistik yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan melalui inovasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing UMKM batik tulis celaket di malang.
Kata Kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing | en_US |
