Pemberdayaan Purna Pekerja Migran Indonesia (PMI) ditinjau dari Kajian Perilaku Konsumtif dan Produktif di Kabupaten Blitar

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Social Presence sebagai variabel intervening studi pada pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal merupakan pendekatan dalam penelitian yang mencari hubungan antar satu variabel dengan variabel lain yang memiliki sebab akibat. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuisioner dengan google formulir kepada nasabah pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar. Perhitungan sampel menggunakan rumus Malhotra yang menghasilkan 90 responden. Teknik analis data pada penelitian ini menggunakan SmartPLS 3.0 (Partial Least Square). Hasil dari penelitian ini adalah Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar. Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar. Live streaming berpengaruh posistif dan signifikan terhadap Social Presence pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar. Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Presence pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar. Social Presence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar. Live Streaming, Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan Social Presence sebagai variabel intervening pengguna aplikasi Tiktok di Kota Blitar.

Kata kunci : Live streaming, Content Marketing, Keputusan Pembelian, Social Presence