Pengaruh Halal Knowledge, Islamic Religiosity, Dan Attitude Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Di Kalangan Generasi Z Di Universitas Islam Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Halal Knowledge, Islamic Religiosity, dan Attitude terhadap keputusan pembelian kosmetik halal merek Wardah di kalangan Generasi Z di Universitas Islam Malang. Penelitian ini didasarkan pada Teori Planned Behavior (TPB) yang dikemukakan oleh Ajzen (1991), yang menjelaskan bahwa perilaku manusia dipengaruhi oleh niat dan persepsi terhadap kontrol perilaku. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan dari 100 responden Generasi Z yang merupakan pengguna kosmetik halal di Universitas Islam Malang. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS, meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Islamic Religiosity memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik halal merek Wardah. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat religiusitas Islam seseorang, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli produk kosmetik halal. Namun, variabel Halal Knowledge dan Attitude tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa pengetahuan tentang produk halal dan sikap positif terhadap produk halal tidak secara langsung memengaruhi keputusan pembelian di kalangan Generasi Z di Universitas Islam Malang. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi produsen kosmetik halal dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan menekankan nilai-nilai keagamaan dalam komunikasi pemasaran.