Analisis Strategi Daya Saing Usaha (Studi Kasus Pada Usaha STMJ Deplok Kota Malang)

Abstract

Fokus penelitian ini adalah strategi daya saing usaha STMJ Deplok di Kota Malang. Penelitian ini memakai metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti secara langsung terjun ke lapangan melaksanakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini menemukan komponen eksernal dan internal yang memengaruhi posisi kompetitif perusahaan dengan memakai pendekatan analisis TOWS. Dijelaskan bahwasannya STMJ Deplok menghadapi masalah karena persaingan produk minuman modern, serta keharusan untuk memanfaatkan teknologi digital dan media sosial untuk menaikkan daya saingnya. Selain itu, penelitian ini menyelidiki bagaimana STMJ Deplok dapat mempertahankan keberlangsungan bisnisnya, menarik pelanggan baru, dan memperluas pangsa pasarnya melalui kreatif produk dan pemasaran kreatif. Hasil analisis menunjukkan bahwasannya STMJ Deplok memiliki potensi untuk menaikkan daya saingnya di industri minuman tradisional jika diterapkan strategi yang tepat dan sesuai dengan tren pasar.