Hubungan Karakteristik Followers Dan Konten Instagram Dengan Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi ( Studi Pada Akun Instagram @wisatakabupatenkediri )

Abstract

Untuk mempromosikan pariwisata, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri menggunakan akun Instagram @wisatakabupatenkediri. Karakteristik followers dan konten yang ditawarkan menjadi dua hal penting yang perlu diperhatikan dalam menjalankan kampanye promosi di media sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah 1) mengidentifikasi karakteristik followers dan konten Instagram, 2) mengevaluasi efektivitas Instagram sebagai platform media sosial, 3) menganalisis hubungan antara karakteristik followers dengan efektivitas Instagram, serta 4) meneliti hubungan antara konten Instagram dengan efektivitas @wisatakabupatenkediri. Penelitian ini menggunakan metode analisis kuantitatif asosiatif. Data primer dikumpulkan dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih secara accidental sampling. Analisis efektivitas instagram @wisatakabupatenkediri dilakukan menggunakan metode AISAS. Kemudian analisis hubungan karakteristik followers dan efektivitas instagram @wisatakabupatenkediri menggunakan uji Chi-Square, sedangkan analisis hubungan konten instagram dan efektivitas instagram @wisatakabupatenkediri menggunakan uji Spearman Rank. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Followers laki laki dan perempuan pada akun Instagram @wisatakabupatenkediri hampir berimbang, dengan mayoritas berusia 20-25 tahun. Mayoritas adalah pelajar, kelas menengah, dan tamat sekolah menengah atas (SMA). Selain itu, akun Instagram @wisatakabupatenkediri memiliki konten yang berkualitas. 2) Dengan total persentase sebesar 78,7%, efektivitas Instagram @wisatakabupatenkediri sebagai media promosi informasi dan pariwisata di Kabupaten Kediri tergolong “Efektif”. 3) Efektivitas Instagram sebagai media promosi tidak berkorelasi signifikan dengan variabel seperti usia, pekerjaan (0,614 > 0,05), jenis kelamin (0,485 > 0,05), pendidikan, dan pendapatan (1.000 > 0,05). 4) dengan koefisien korelasi sebesar 0,560 dan nilai signifikansi sebesar 0,000, konten Instagram berkorelasi secara substansial dengan efektivitas Instagram @wisatakabupatenkediri sebagai alat promosi.