Strategi Pengembangan Objek Wisata Gentong Mas Dalam Upaya Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Menggunakan Analisis Swot (Studi Objek Wisata di Desa Sukolilo Kecamatan Wajak Kabupaten Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan objek wisata Gentong Mas dalam Upaya Meningkatkan kunjungan wisatawan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Fokus dalam penelitian ini adalah strategi pengembangan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan Wisata Gentong Mas dalam Upaya Meningkatkan kunjungan wisatawan menggunakan teknik analisis SWOT dengan mempertimbangkan faktor-faktor yang berasal dari internal dan eksternal. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah obervasi, wawancara, dan dokumentasi, instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah peneliti dengan bantuan rekaman, foto dan lain-lain. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model interaktif Miles & Huberman. Keabsahan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan triangulasi. Hasil penelitian tersebut adalah strategi pengembangan objek wisata Gentong Mas Desa Sukolilo Kecamatan wajak Kabupaten Malang menggunakan analisis SWOT yaitu Strength, Weakness, Opportunitis, Threats. penelitian ini menemukan bahwa terdapat tren meningkatnya minat masyarakat terhadap wisata alam dan ekowisata, serta dukungan dari pemerintah daerah dalam pengembangan sektor pariwisata. Namun, ancaman yang dihadapi termasuk persaingan dari objek

wisata lain di sekitar Kabupaten Malang dan potensi dampak negatif dari perubahan iklim. Berdasarkan hasil analisis SWOT, penelitian ini merumuskan beberapa strategi pengembangan yang dapat diterapkan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan ke Gentong Mas, antara lain: peningkatan promosi dan pemasaran melalui media sosial dan platform digital, pengembangan infrastruktur yang lebih baik, pelatihan bagi masyarakat lokal dalam manajemen pariwisata, serta kerjasama dengan stakeholder terkait untuk menciptakan paket wisata yang menarik.