Pengaruh Live Streaming, Product Quality dan Trust Terhadap Impulsive Buying Dirumah Kosmetik Beleza Kecamatan Mojoagung Kabupaten Jombang

Abstract

Penelitian Ini Bertujuan Untuk Menguji Dan Menjelaskan Pengaruh Dari 3 Variabel Independent Yaitu, Live Streaming, Product Quality Dan Trust Terhadap Variable Dependent Yaitu, Impulsive Buying Dirumah Kosmetik Beleza Kecamatan Mojoagung Kabupaten Jombang. Pengumpulan Data Dilakukan Melalui Metode Purposive Sampling Dengan Menyebar Kuesioner Berskala Likert, Jumlah Sampel Yang Berhasil Terkumpul Sebanyak 75 Responden. Data Yang Terkumpul Kemudian Dianalisis Menggunakan Metode Regresi Linier Berganda Dan Pengujian Hipotesis, Yang Meliputi Uji F (Uji Simultan) Dan Uji T (Uji Parsial), Dengan Bantuan Perangkat Lunak IBM SPSS Versi 25. Hasil Penelitian Secara Simultan / Secara Bersama-Sama Menunjukkan Bahwa, Ketiga Variable Independent Yaitu Live Streaming, Product Quality Dan Trust Memiliki Pengaruh Yang Signifikan Terhadap Impulsive Buying Dirumah Kosmetik Beleza Kecamatan Mojoagung Kabupaten Jombang. Hasil Pengujian Secara Parsial / Secara Sendiri-Sendiri Menunjukkan Bahwasannya Live Streaming Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Impulsive Buying, Product Quality Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Impulsive Buying, Trust Tidak Berpengaruh Secara Signifikan Terhadap Impulsive Buying.

Kata kunci : Live Streaming, Product Quality, Trust, Impulsive Buying