Analisis Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Dan Halal Knowledge Terhadap Minat Beli Masyarakat Muslim Di Kota Batu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador dan Halal Knowledge terhadap Minat beli masyarakat muslim di Kota Batu Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini sampel yang diambil adalah 100 orang yang berasal dari kota Batu. Besarnya sampel diambil dengan menggunakan teknik probability sampling untuk memperoleh responden. Alat yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS. dengan hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa variabel independensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli masyarakat muslim di kota Batu. Hasil pengujian secara parsial pada variabel Brand Ambassador (X1) mempunyai pengaruh terhadap minat beli masyarakat Muslim (Y), dan variabel Halal Knowledge (X2) mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli masyarakat Muslim (Y). Hasil tersebut menunjukkan semakin banyak Brand Ambassador yang bekerja sama, maka semakin tinggi pula minat beli masyarakat muslim tersebut dan berdasarkan perhitungan regresi linear dengan hasil yang menunjukkan brand ambassador yang baik berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat Muslim.