Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Desain Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Fashion Muslim Nobby Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan desain produk terhadap minat beli konsumen pada toko fashion muslim Nobby di Kota Malang. Latar belakang masalah menunjukkan penurunan penjualan Nobby akibat kompetisi ketat, perubahan pola konsumsi pasca-pandemi, dan menurunnya loyalitas pelanggan yang menganggap desain produk kurang mengikuti tren, keterlambatan peluncuran koleksi baru, serta harga yang tidak sebanding dengan kualitas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga, kualitas produk, dan desain produk, baik secara simultan maupun parsial, berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei dan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki hubungan yang saling terkait dalam memengaruhi minat beli konsumen, dan diharapkan dapat memberikan kontribusi pada strategi pemasaran digital di industri fashion muslim.. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Desain Produk, Minat Beli, Fashion Muslim Nobby Malang