| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UD Kamilia, sebuah UMKM yang bergerak di bidang manufaktur Kerangka Beton di Desa Birem, Kecamatan Tambelangan, Kabupaten Sampang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Fokus dalam penelitian ini adalah strategi pemasaran yang dioperasionalkan oleh UD Kamilia, serta cara untuk menghadapi tantangan dan hambatan. Sumber data yang digunakan yaitu data sekunder dan data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah peneliti dengan bantuan catatan lapangan, rekaman audio, foto, dan lain-lain. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Teknik Miles & Huberman. Keabsahan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan triangulasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa UD Kamilia telah menerapkan berbagai strategi pemasaran, termasuk pemanfaatan media sosial, kerja sama dengan toko material lokal, dan inovasi produk. Meskipun strategi ini telah memberikan dampak positif dalam meningkatkan penjualan, perusahaan masih menghadapi tantangan seperti kurangnya pelatihan digital untuk karyawan, fluktuasi pasar, dan konsistensi kualitas produk.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, STP, Marketing Mix 7P, UD Kamilia | en_US |
