Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Eiger (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Mohammad Aditya Ramadani 2025, Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Eiger (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang, Dosen Pembimbing I Dr. Siti Saroh, M.Si, Dosen Pembimbing II Ainul Chanafi, S.AB, M.A. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Brand Eiger Pada Mahasiswa Unisma. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantiatif. Sumber data yang digunakan adalah kuesioner, dokumentasi dan keperpustakaan. Pengumpulan data primer pada penelitian ini dengan penyebaran kuesioner digital kepada 70 mahasiswa Universitas Islam Malang sebagai responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa Harga berpengaruh siginfikan terhadap keputusan pembelian, Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Eiger, Kuantitatif, Regresi Linier Berganda.