Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli (Studi kasus pada konsumen mobil Daihatsu sigra di dealer PT. Jolo Abadi Daihatsu Malang)

Abstract

Penelitian iini ibertujuan iuntuk i(1) imenganalisis ipengaruh icitra imerek, igaya ihidup, idan ibrand iambassador iterhadap iminat ibeli imobil idaihatsu isigra isecara iparsial i(2) imenganalisis ipengaruh iantara icitra imerek, igaya ihidup, idan ibrand iambassador iterhadap iminat ibeli iproduk idaihatsu isigra isecara isimultan. iJenis ipenelitian iini iyang idigunakan iadalah ikuantitatif. iTeknik ipengumpulan idata imenggunakan ikuesioner. iTeknik isampling imenggunakan imetode iprobability isampling,dengan iteknik irandom isampling idengan isampel isebanyak i88 iresponden. iAlat ianalisis idengan imenggunakan ialat iSPSS i25. iTeknik ianalisis idata idilakukan imenggunakan iuji ivaliditas, iuji ireliabilitas, iuji iasumsi iklasik, ianalisis iregresi ilinear iberganda idan iuji ihipotesis Hasil ipenelitian iini imenunjukkan ibahwa ivariabel icitra imerek i(X1), igaya ihidup i(X2), idan ibrand iambassador i(X3) iberpengaruh iterhadap iminat ibeli imobil idaihatsu isigra. iHasil iuji if imenunjukkan iterdapat ipengaruh isecara isimultan iantara ivariabel iindependen icitra imerek, igaya ihidup, idan ibrand iambassador iterhadap ivariabel idependen iminat ibeli. iHasil iuji ikoefisien ideterminasi i(Adjusted iR²) imenunjukkan ibahwa inilai iadjusted iR² isebesar i0,948 iyang iberarti iseluruh ivariabel ibebas iyaitu icitra imerek i(X1), igaya ihidup i(X2), idan ibrand iambassador i(X3) imemiliki ikontribusi isecara ibersamaan isebesar94,8% iterhadap ivariabel iminat ibeli (Y). isedangkan isisanya isebesar i5,2% idipengaruhi ivariabel ilain iyang itidak iditeliti idalam ipenelitian iini. Kata iKunci i: iCitra iMerek, iGaya iHidup, iBrand iAmbassador, iMinat iBeli