Pengaruh Citra Destinasi, Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Dan Produk Wisata Terhadap Keputusan Berkunjung (Studi Pada Pengunjung Pantai Semilir, Kabupaten Tuban, Jawa Timur)

Abstract

Penelitian ini menyoroti hubungan antara tiga aspek utama yang mempengaruhi keputusan berkunjung para wisatawan ke Pantai Semilir Tuban. Aspek-aspek tersebut mencakup citra destinasi, Electronic Word of Mouth (E-Wom), serta produk wisata yang tersedia. Metodologi yang diterapkan berfokus pada pendekatan kuantitatif dengan sifat deskriptif. Proses pengumpulan data mengadopsi teknik non-probability sampling, khususnya metode accidental sampling, yang berhasil mengumpulkan tanggapan dari 100 responden melalui kuisoner. Seluruh data yang terkumpul kemudian diproses menggunakan program SPSS versi 25, mencakup serangkaian uji seperti validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, hingga pengujian hipotesis. Hasil pengujian menampilkan bukti bahwa variabel Citra Destinasi, Electronic Word of Mouth (E-Wom), serta Produk Wisata menghasilkan pengaruh yang bernilai positif dan bermakna statistik terhadap Keputusan Berkunjung saat dianalisis secara terpisah. Tidak hanya itu, pengujian secara menyeluruh membuktikan bahwa gabungan ketiga variabel tersebut menciptakan pengaruh yang bermakna statistik pada Keputusan Berkunjung para wisatawan yang mengunjungi Pantai Semilir di wilayah Kabupaten Tuban, Jawa Timur.

Kata Kunci : Citra Destinasi, Electronic Word of Mouh, Produk Wisata, Keputusan Berkunjung.