| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menelaah dampak penggunaan teknologi digital dalam mengendalikan biaya, mengkaji peran teknologi digital dalam meningkatkan profitabilitas, menganalisis pengaruh pengendalian biaya terhadap profitabilitas, serta mengevaluasi bagaimana pengaruh teknologi digital terhadap profitabilitas yang dimediasi melalui efektivitas pengendalian biaya pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel perusahaan yang terdaftar di Dinas Koperasi,Usaha Mikro, Perindustrian dan Perdagangan. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu memilih sampel berdasarkan kriteria tertentu. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 83 usaha keripik yang ada di Kota Batu. Informasi yang dimanfaatkan dalam studi ini bersifat langsung primer, diperoleh melalui penyebaran kuesioner atau angket kepada para pelaku usaha keripik yang berada di wilayah Kota Batu. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan teknologi digital berpengaruh terhadap pengendalian biaya pemasaran, pemanfaatan teknologi digital berpengaruh terhadap peningkatan, pengendalian biaya berpengaruh terhadap profitabilitas dan pengendalian biaya pemasaran mampu memediasi pemanfaatan teknologi digital terhadap peningkatan profitabilitas.
Kata kunci: Pemanfaatan teknologi digital, pengendalian biaya pemasaran, profitabilitas, UMKM | en_US |
