Pengaruh Digital Marketing, E-Commerce, Dan Financial Technology Terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Kabupaten Mojokerto (Studi pada UMKM Kecamatan Bangsal)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan UMKM. Penelitian ini difokuskan pada UMKM di Kabupaten Mojokerto pada Kecamatan Bangsal dengan melibatkan responden dari berbagai latar belakang profesi. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 80 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM, sedangkan financial technology menunjukkan pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap pendapatan UMKM. Menurut teori Resource Based View (RBV), digital marketing, e-commerce, dan financial technology berguna sebagai sumber daya yang unik serta meningkatkan pendapatan UMKM di Mojokerto dengan memperluas dan mempermudah transaksi. Kontribusi teori secara praktis yaitu pemanfaatan ketiga teknologi ini mendorong UMKM di Kabupaten Mojokerto untuk meningkatkan daya saing dan pertumbuhan usaha. Secara teoritis, penelitian ini memperkuat konsep Resource Based View (RBV) yang menyatakan bahwa sumber daya digital merupakan kapabilitas strategis penting dalam menciptakan keunggulan kompetitif berkelanjutan bagi UMKM.

Kata kunci : digital marketing, e-commerce, financial technology, pendapatan UMKM