Pengaruh E-Commerce, Inovasi Produk Dan Media Sosial Terhadap Peningkatan Pendapatan Umkm Kuliner Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari E-Commerce, Inovasi Produk dan Media Sosial terhadap Peningkatan Pendapatan UMKM kuliner di Kota Malang. Penelitian menggunakan metode kuantitatif korelasional dengan jenis data primer yang diperoleh dengan cara pengisian kuesioner melalui googleform. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini mencakup seluruh UMKM kuliner yang berada di Kota Malang. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan terdapat 100 UMKM yang memenuhi kriteria. Penelitian ini menggunakan model regresi linier berganda dengan bantuan software IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa E-Commerce, Inovasi Produk dan Media Sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Pendapatan. Secara parsial, E-Commerce berpengaruh negatif signifikan terhadap Pendapatan, Inovasi Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Pendapatan dan Media Sosial berpengaruh positif signifikan terhadap Pendapatan. penelitian ini berkontribusi pada teori TAM.

Kata Kunci: E-Commerce, Inovasi Produk, Media Sosial, Pendapatan.