Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik “Pixy” Di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menilai pengaruh Pelabelan Halal (X1), Citra Merek (X2) dan Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik pixy di Kota Malang baik sebagian maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Penduduk dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Malang yang berjenis perempuan dan merupakan konsumen produk pixy yang menghasilkan sampel sebanyak 75 responden. Dalam penelitian ini digunakan data primer, dengan metode pengumpulan data, yaitu kuesioner. Uji validitas dan reliabilitas digunakan untuk memastikan kualitas data yang diukur, tidak hanya penelitian ini juga menggunakan Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas , Analisis Regresi Linear Berganda, Uji t, Koefisien Determinasi dan Uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Pengaruh Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian yaitu Labelisasi Halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik pixy. (2) Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian yaitu Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik pixy. (3) Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian yaitu Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik pixy. Kata kunci: Labelisasi Halal, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian