Pengaruh Kesadaran Halal, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada Produk Kahf (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh Kesadaran Halal (X1), Brand Image (X2) dan Kualitas Produk (X3) terhadap minat beli pada produk kahf baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini ialah Masyarakat Kota Malang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumblah responden sebanyak 85 masyarakat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Dalam penelitian ini kuesioner digunakan sebagai metode pengumpulan data. Uji validitas dan uji reliabilitas digunakan untuk mengukur kinerja dari instrumen tersebut. Tidak hanya itu penelitian ini juga menggunakan Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji R2, dan Uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Pengaruh Kesadaran Halal, Brand Image, dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan terhadap minat beli pada produk kahf. (2) Kesadaran Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk kahf. (3) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk kahf. (4) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk kahf. Hal ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan minat beli pada produk Kahf perlu meningkatkan ketiga variabel tersebut. Kata Kunci : Kesadaran Halal, Brand Image, Qualitas Produk, Minat Beli.