Pengaruh Label Halal, Strategi Pemasaran Online Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mixue di Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel label halal, strategi pemasaran online, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini difokuskan pada Konsumen Mixue di Kota Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda yang melibatkan 80 sampel dari populasi. Penelitian ini juga menganalisis uji kelayakan model simultan dan hipotesis parsial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa label halal, strategi pemasaran online, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Kota Malang. Kemudian terdapat hasil bahwa secara parsial label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil penelitian juga menunuukkan bahwa strategi pemasaran online berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya pada variabel kualitas produk juga menunjukkan adanya pengaruh parsial terhadap keputusan pembelian. Saran yang diajukan dalam penelitian ini yaitu direkomendasikan kepada konsumen agar lebih memperhatikan faktor strategi pemasaran online dan label halal yang terdapat pada sebuah produk, sehingga mampu memberikan pertimbangan keputusan pembelian yang lebih bijak Kata Kunci: Label Halal, Strategi Pemasaran Online, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.