Pengaruh Harga, Keragaman Produk Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, keragaman produk, dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian skincare Skintific pada mahasiswa Universitas Islam Malang. Permasalahan yang melatarbelakangi penelitian ini adalah meningkatnya minat konsumen terhadap produk skincare, khususnya merek Skintific, yang dikenal memiliki beragam varian dan memanfaatkan citra halal sebagai bagian dari strategi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Islam Malang yang telah menggunakan produk Skintific. Uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi dilakukan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel harga, keragaman produk, dan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiganya, keragaman produk memiliki pengaruh dominan. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung mempertimbangkan variasi produk yang ditawarkan, disertai dengan harga yang sesuai dan kejelasan label halal, sebelum memutuskan untuk membeli. Kata kunci: Harga, Keragaman Produk, Labelisasi Halal, Keputusan Pembelian, Skincare Skintific.