Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Skintific (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang yang Menggunakan Produk Skintific)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand image, Brand trust, dan Digital marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada produk Skintific. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Islam Malang yang menggunakan produk Skintific, dengan sampel sebanyak 96 responden. Penentuan jumlah sampel menggunakan metode purposive sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner via Google Form. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan software statistik SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Skintific. Brand trust secara parsial juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Digital marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Skintific. Secara simultan, Brand image, Brand trust, dan Digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Skintific. Hasil koefisien determinasi menunjukkan Adjusted R Square sebesar 0,566, yang berarti seluruh variabel memiliki kontribusi secara bersamaan sebesar 56,6% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 43,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Brand image, Brand trust, Digital marketing, Keputusan Pembelian