Pengaruh Citra Merek, Promosi Media Sosial, Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Pada Produk Food And Beverage (Studi Pada Followers Instagram Martabak Waikiki Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, promosi media sosial, dan inovasi produk terhadap mint beli pada produk food and beverage. Populasi yang digunakan penelitian ini adalah followers Instagram Martabak Waikiki dengan pengambilan sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan penelitian ini adalah purposive sampling dengan kriteria yang ditetapkan oleh peneliti. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 25 for windows. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 2,459 > 1,984 dan signifikansi sebesar 0,016 < 0,050; promosi media sosial seara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 10,593 > 1,984 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,050; inovasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sbesar 2,254 > 1,984 dan signifikansi sebesar 0,02. Sedangkan secara simultan, variabel citra merek, promosi media sosial, dan inovasi produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai F hitung sebesar 78,192 > F tabel 2,70 dan Tingkat signifikansi 0,000 < 0,050. Maka, Ha diterima dan H0 ditolak, baik secara parsial maupun simultan. Kata Kunci : Citra Merek, Promosi Media Sosial, Inovasi Produk, Minat Beli