Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, Dan Harga Produk Cimory Yogurt Squeeze Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Asosiasi Remaja Masjid Ainul Yaqin UNISMA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk Dan Harga Produk Cimory Yogurt Squeeze Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Asosiasi Remaja Masjid Ainul Yaqin UNISMA). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Anggota Remaja masjid ainul yaqin UNISMA dengan sampel sebanyak 58 responden. Penentuan jumlah sampel menggunakan Teknik Non-Probability Sampling. Metode pengumpulan data yaitu menggunakan kuesioner dengan media google form. Teknik analisis data yang di gunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software ststistic SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek (Brand Image) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze. Kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze. Harga produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze. Citra merek (Brand Image), Kualitas Produk Dan Harga Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian cimory yogurt squeeze.

Kata Kunci : Citra Merek (Brand Image), Kualitas Produk, Harga Produk, Keputusan Pembelian.