Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Hijab Arascarf (Studi pada Followers Sosial Media Instagram Arascarf)

Abstract

Menumbuhkan minat beli itu merupakan faktor yang sangat penting bagi produsen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel brand ambassador, kualitas produk dan social media marketing berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap minat beli konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah followers sosial media Instagram Arascarf. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Sumber data pada penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador (X1) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y), kualitas produk (X2) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) dan social media marketing (X3) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y). Hasil uji t menunjukkan bahwa Ha diterima Ho ditolak artinya secara parsial variabel brand ambassador, kualitas produk dan social media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji F menunjukkan terdapat pengaruh antara variabel independen brand ambassador (X1), kualitas produk (X2) dan social media marketing (X3) secara simultan terhadap variabel minat beli konsumen (Y), maka Ha diterima dan Ho ditolak. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,543 yang berarti seluruh variabel bebas yaitu brand ambassador (X1), kualitas produk (X2) dan social media marketing (X3) memiliki kontribusi secara bersama sebesar 54,3% terhadap variabel minat beli konsumen (Y), sedangkan sisa nilai sebesar 45,7% dapat dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata kunci: Brand ambassador, Kualitas Produk, Social media marketing, Minat Beli Konsumen