| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visual content, copywriting, dan call to action terhadap keputusan menginap pada konsumen Batu Camping. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan digital marketing, khususnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi di sektor pariwisata. Batu Camping memanfaatkan media sosial untuk menampilkan konten visual pengalaman menginap, pesan promosi melalui copywriting, serta ajakan bertindak (call to action). Namun, tingginya interaksi media sosial belum sepenuhnya berbanding lurus dengan keputusan menginap konsumen, sehingga diperlukan kajian lebih lanjut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 87 responden yang dipilih menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS dengan pendekatan uji instrumen, asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual content, copywriting, dan call to action berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap, baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan uji t, visual content memiliki nilai t hitung sebesar 8.835 (sig. < 0,001), copywriting sebesar 2.492 (sig. 0,015), dan call to action sebesar 2.121 (sig. 0,037), yang semuanya menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan menginap. Uji F menghasilkan F hitung sebesar 30.109 dengan tingkat signifikansi < 0,001, yang menunjukkan adanya pengaruh signifikan secara bersama-sama. Sementara itu, koefisien determinasi (R2) sebesar 0,504 menunjukkan bahwa keputusan menginap dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemilik usaha perlu meningkatkan kualitas konten, teks copywriting, dan ajakan yang kuat untuk mendorong konsumen memutuskan menginap di Batu Camping.
Kata Kunci: Visual content, Copywriting, Call to action, Keputusan Menginap. | en_US |
