Pengaruh Promosi, Brand Awareness, dan  Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee (Studi Kasus Masyarakat Kelurahan Jogosari, Kecamatan Pandaan, Kabupaten Pasuruan)

Utari, Meilinda Chusnul

Dalam rangka peningkatan layanan dan perbaikan sistem, mohon maaf untuk sementara waktu Repositori UNISMA tidak dapat diakses secara optimal.

Show simple item record

dc.contributor.author	Utari, Meilinda Chusnul
dc.date.accessioned	2022-08-09T03:07:42Z
dc.date.available	2022-08-09T03:07:42Z
dc.date.issued	2022-07-01
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/4830
dc.description.abstract	Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, brand awareness dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini ialah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah sampling insidental. Alat bantu yang digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi SPSS versi 24.0 For windows. Analisis regresi linear berganda digunakan sebagai teknik analisis data dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t thitung 2,128 > ttabel 1,984984 dan nilai signifikan 0,036 < 0,5. Variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 2,396 > ttabel 1,984984 dan nilai signifikan 0,018 < 0,05. Sedangkan pada variabel brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan brand ambassador sebesar 0,956 > 0,05 dan nilai thitung diperoleh sebesar 0,055 yang berarti nilai thitung 0,055 < ttabel 1,984984. Hasil uji F pada penelitian ini menujukkan bahwa nilai siginifikan sebesar 0,003. Nilai tersebut lebih kecil dari 0,05. Selain itu, nilai Fhitung 5,118 > Ftabel 2,698398. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak yang berarti terdapat pengaruh signifikan promosi (X1), brand awareness (X2), dan brand ambassador (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Kata kunci: Promosi, Brand Awareness, Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Promosi	en_US
dc.subject	Brand Awareness	en_US
dc.subject	Brand Ambassador	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Promosi, Brand Awareness, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee (Studi Kasus Masyarakat Kelurahan Jogosari, Kecamatan Pandaan, Kabupaten Pasuruan)	en_US
dc.type	Other	en_US