Pengaruh Labelisasi Halal, Harga Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor di Kalangan Mahasiswa (Studi kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2018 )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah secara simultan dan parsial variabel label halal, harga produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pangan impor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner menggunakan google form via online. Penelitian ini mengambil sampel mahasiswa Universitas Islam Malang Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2018. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel label halal, harga produk, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. . Secara parsial label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial harga produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara parsial kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Labelisasi Halal, Harga Produk, Kulaitas Produk, dan Makanan Impor