Pengaruh Inovasi Produk dan Marketing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Halal Paragon Dikalangan Mahasiswa

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Marketing produk halal PT.Paragon terhadap keputusan pembelian. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif korelasional dengan beberapa tahapan penelitian yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner, pengumpulan data dan analisis data. Pengujian data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, uji F, uji determinasi R2, dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, begitupula dengan variabel strategi pemasaran yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keyword : Inovasi Produk, Strategi Marketing, Produk Halal, Keputusan Pembelian