Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Islam Malang )

Afidah, Nur

Dalam rangka peningkatan layanan dan perbaikan sistem, mohon maaf untuk sementara waktu Repositori UNISMA tidak dapat diakses secara optimal.

Show simple item record

dc.contributor.author	Afidah, Nur
dc.date.accessioned	2023-06-24T03:38:48Z
dc.date.available	2023-06-24T03:38:48Z
dc.date.issued	2023-03-02
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/7480
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina (studi pada mahasiswa program studi administrasi bisnis universitas islam malang). Jenis penelitian ini adalah Kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna Produk Kosmetik Emina. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling purposive dengan jumlah sebanyak 82 responden yang diolah menggunakan software SPSS Statistik 16. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina, dengan bukti nilai t hitung sebesar 3,216 dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,256. Variabel citra merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina, dengan bukti nilai t hitung sebesar 2,970 dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,359. Variabel harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina, dengan bukti nilai t hitung sebesar 3,557 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,318. Variabel keputusan pembelian (Y) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kualitas produk, citra merek, dan harga dengan bukti nilai F hitung sebesar sebesar 49,400 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Kualitas Produk	en_US
dc.subject	Citra Merek	en_US
dc.subject	Harga	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Islam Malang )	en_US
dc.type	Other	en_US