Pengaruh Diskon dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pelanggan Bisnis Kreatif Digital)

Laila, Qumi

Dalam rangka peningkatan layanan dan perbaikan sistem, mohon maaf untuk sementara waktu Repositori UNISMA tidak dapat diakses secara optimal.

Show simple item record

dc.contributor.author	Laila, Qumi
dc.date.accessioned	2023-10-25T02:31:53Z
dc.date.available	2023-10-25T02:31:53Z
dc.date.issued	2023-07-14
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/8613
dc.description.abstract	RINGKASAN Qumi Laila, 2023. Pengaruh Diskon dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pelanggan Bisnis kreatif Digital), Dr. Rini Rahayu Kurniati, M.Si, Pembimbing Utama, Khoiriyah Trianti, S.E., M.S.A, Pembimbing Pendamping. Penelitian ini dilakukan atas dasar terjadinya fenomena yang ditemukan pada saat survey kepada pelanggan di mana pelanggan menyatakan bahwa diskon yang diberikan perusahaan masih kurang dari yang diharapkan dan merek ini yang belum terlalu dikenali masyarakat, selain itu perusahaan ini juga mengalami ketidakstabilan penjualan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel diskon berpengaruh sugnifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan adanya hasil analisis regresi nilai thitung sebesar 2,303 > nilai ttabel sebesar 2,013 dan nilai signifikansi 0,026. Tingkat signifikan tersebut lebih kecil dari 0,05. (2) Variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan adanya hasil analisis regresi nilai thitung sebesar 2,326 > nilai ttabel sebesar 2,013 dan nilai signifikansi 0,024. Tingkat signifikan tersebut lebih kecil dari 0,05. (3) Variabel diskon dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan adanya hasil uji F nilai fhitung sebesar 9,36 > nilai ftabel sebesar 3,20 dan sig. F , 0,05. (4) Variabel brand image merupakan variabel palign dominan dalam penelitian ini. Hal ini ditunjukkan dengan nilai koefisien beta variabel brand image lebih besar yakni 0,320 dari nilai koefisien beta variabel diskon yang sebesar 0,317. Kata Kunci: Diskon, Brand Image, Keputusan Pembelian	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Diskon	en_US
dc.subject	Brand Image	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Diskon dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pelanggan Bisnis Kreatif Digital)	en_US
dc.type	Other	en_US