Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan E-WOM (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Merché

dc.contributor.author	Hamida, Rahma Nur’aini
dc.date.accessioned	2025-04-15T02:40:58Z
dc.date.available	2025-04-15T02:40:58Z
dc.date.issued	2024-08-23
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/11866
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image, brand awareness dan e-wom (electronic word of mouth) terhadap keputusan pembelian Merché pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu sebanyak 75 responden. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian 2) Brand Awareness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. 3) E-WOM (Electronic Word Of Mouth) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Brand Image	en_US
dc.subject	Brand Awareness	en_US
dc.subject	E-WOM (Electronic Word Of Mouth)	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan E-WOM (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Merché	en_US
dc.type	Other	en_US