Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen HP Smartphone Oppo di Alibaba Cell Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan perceived quality secara simultan terhadap keputusan pembelian, menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, menganalisis pengaruh perceived quality terhadap keputusan pembelian. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel 75 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik (uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: brand awareness dan perceived quality berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, perceived quality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Kesadaran Merk, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian