Pengaruh Bencana Covid-19 Dan Pembatasan Sosial Terhadap Perubahan Perilaku Konsumen (Studi Kasus Pada Konsemen Industri Kerupuk Rambak Di Mojokerto)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis variabel Bencana Covid-19 dan Pembatasan Sosial terhadap Perubahan Perilaku Konsumen pada konsumen industri kerupuk rambak di Mojokerto secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatori dengan pendekatan deskriptif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen industri kerupuk rambak Cow Jaya yang bertempat di Dukuh Kauman Desa Bangsal Rt 06/No.15 Kecamatan Bangsal Kabupaten Mojokerto, Jawa Timur. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probability Sampling yang dibantu dengan rumus Slovin, maka diperoleh sampel penelitian sebanyak 52 responden. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah dengan softwere SPSS 16.0. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bencana Covid-19 dan Pembatasan Sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Perubahan Perilaku Konsumen. Dan variabel Bencana Covid-19 secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Perubahan Perilaku Konsumen. Variabel Pembatasan Sosial berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Perubahan Perilaku Konsumen.