Pengaruh Atribut Brand Ambasador Syahrini Terhadap Keputusan Pembelian Torabika Kopi Susu (Studi Kasus Pada Santri Pesantren Mahasiswa Al – Hikam)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan menganalisis pengaruh visibility, credibility, attraction, power dan keputusan pembelian secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Tora Bika Kopi Susu. Populasi dalam penelitian ini ada pada santri pesantren Mahasiswa Al Hikam malang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 93 responden. Teknik pengambilan sampel untuk menentukan sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling, yaitu purposive sampling. Purposive sampling adalah cara pengambilan sampel yang membatasi pada ciri-ciri khusus seseorang yang memberikan informasi yang diperoleh dapat lebih terfokus dan sesuai dengan yang diinginkan peneliti. Analisis dilakukan dengan menggunakan Kuisioner. Hasil penelitian ini menunjukkan Visibility (X1) (0,006), Credibility (X2) (0,001), Attraction (X3) (0,000), Power (X4) (0,000) menunjukkan secara parsial hasil (uji t) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian