Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Generasi Milenial Di Pasar Tradisional Dinoyo Malang (Studi Pada Mahasiswa S1 Unisma Angkatan 2017-2018)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan lokasi terhadap minat beli generasi milenial di pasar tradisional Dinoyo Malang. Penelitian ini merupakan jenis penelitian explanatory research, dengan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Maholtra dengan teknik purposive sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu yang dianggap cocok dengan karakteristik sampel yang ditentukan akan dijadikan sampel dan diperoleh 80 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap minat beli , kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli generasi milenial di pasar tradisional Dinoyo. Sedangkan hasil uji simultan menunjukkan bahwa harga, kualitas produk dan lokasi berpengaruh terhadap minat beli generasi milenial di pasar tradisional Dinoyo Malang.