Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Brand Equity Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Emina Cosmetics

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand awareness, brand association dan brand equity terhadap repurchase intention pada produk Emina cosmetics. Variabel yang digunakan brand awareness, brand association dan brand equity sebagai variabel independen, sedangkan variabel repurchase intention sebagai variabel dependen. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 60 mahasiswi fakultas Ekonomi di Universitas Islam Malang yang menggunakan produk Emina cosmetics. Metode pengumpulan data menggunakan data primer. Analisis yang digunakan meliputi pengujian instrumen, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi berganda bantuan SPSS 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand awareness, brand association dan brand equity berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention pada produk Emina cosmetics.