Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Dan Brand Equity Terhadap Repurchase Intention Pada Produk Emina Cosmetics
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand awareness, brand
association dan brand equity terhadap repurchase intention pada produk Emina cosmetics.
Variabel yang digunakan brand awareness, brand association dan brand equity sebagai variabel
independen, sedangkan variabel repurchase intention sebagai variabel dependen. Populasi dan
sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 60 mahasiswi fakultas Ekonomi di
Universitas Islam Malang yang menggunakan produk Emina cosmetics. Metode pengumpulan
data menggunakan data primer. Analisis yang digunakan meliputi pengujian instrumen, uji
normalitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis
menggunakan analisis regresi berganda bantuan SPSS 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel brand awareness, brand association dan brand equity berpengaruh signifikan terhadap
repurchase intention pada produk Emina cosmetics.