Sektor ekonomi kreatif merupakan sektor yang paling terpukul akibat pandemi COVID-19 yaitu UMKM. Beberapa faktor yang membatasi UMKM di Indonesia. Salah satunya, orang harus cermat dalam menggunakan pendapatan yang diperolehnya. Hal tersebut mempengaruhi keputusan keuangan yang berguna dalam kehidupan sehari-hari. Banyak faktor yang dapat menjadi kendala di hadapi oleh UMKM di Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui prilaku manajemen keuangan pada pelaku UMKM. Penelitian memakai metode pendekatan kuantitatif dengan metode non probability sampling. Populasi yang digunakan berjumlah 150. Metode analisis data mengunakan program SmartPLS dengan cara pengujian validitas dan realibilitas konstruk, Outer model dan inner model. Hasil penelitian di simpulkan bahwa Sikap keuangan berpengaruh signifikan dan positif terhadap secara langsung pengendalian diri. Pengetahuan keuangan dan Efikasi diri keuangan berpengaruh tidak signifikan dan positif secara langsung terhadap pengendalian diri. Sikap keuangan berpengaruh signifikan dan positif secara langsung terhadap prilaku manajemen keuangan. Pengetahuan keuangan, efikasi diri keuangan dan pengendalian diri berpengaruh tidak signifikan dan positif secara langsung terhadap prilaku manajemen keuangan. Pengendalian diri tidak mampu memediasi pengaruh antara sikap keuangan, pengetahuan keuangan dan efikasi diri keuangan terhadap prilaku manajemen keuangan pada pelaku UMKM sub sektor fashion di Kota Malang pada tahun 2021. Kata Kunci: Perilaku Manajemen Keuangan, Pengendalian Diri, Ekonomi Kreatif, dan Efikasi Diri Keuangan