Preferensi Mahasiswa dalam Memilih Perguruan Tinggi Swasta di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta yang ada di kota Malang. Sampel pada penelitian ini berjumlah 96 orang yang merupakan mahasiswa dari Universitas Muhammadiyah Malang, Universitas Islam Malang dan Universitas Merdeka Malang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan merupakan purpusive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian menggunakan data primer dan data sekunder. Metode yang digunakan adalah analisis konjoin dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian preferensi mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta di kota Malang bisa diketahui bahwa atribut terpenting adalah akreditasi dengan tingkat kepentingan sebesar 24.440%. Nilai atribut ini lebih besar dari nilai atribut lain seperti fasilitas perguruan tinggi sebesar 23.302%, biaya pendidikan sebesar 17.925%, promosi sebesar 17.277% dan lokasi perguruan tinggi sebesar 17.056%. Kata Kunci : Preferensi, Fasilitas, Biaya, Akreditasi, Lokasi, Promosi.