Penelitian ini dilakukan di Kedai Pesenkopi Dinoyo di Kelurahan Dinoyo. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi, harga dan keragaman menu terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas yang digunakan adalah lokasi, harga dan keragaman menu, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan pelanggan Kedai Pesenkopi Dinoyo di Kelurahan Dinoyo. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji determinasi, uji f dan uji t menggunakan bantuan perangkat lunak komputer SPSS 16.0 pengolahan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan keragaman menu berpengaruh terhadap keputusan pembelian. lokasi, harga dan keragaman menu secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Lokasi, Harga Dan Keragaman Menu Dan Keputusan Pembelian.