Pengaruh Iklan Sosial Media, Influencer Marketing, dan Electronic Word-Of-Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Avoskin (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UNISMA)

Nasir, Tsania Mutamassikah Biddin

dc.contributor.author	Nasir, Tsania Mutamassikah Biddin
dc.date.accessioned	2023-03-09T02:29:02Z
dc.date.available	2023-03-09T02:29:02Z
dc.date.issued	2023-01-28
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/6731
dc.description.abstract	Perkembangan industri dan teknologi yang sedemikian pesat, serta munculnya berbagai ide bisnis yang kreatif dan inovatif berbasis teknologi. Avoskin Beauty merupakan salah satu ide bisnis kreatif dan inovatif pada bidang kecantikan dan perawatan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan sosial media, influencer marketing, dan electronic word-of-mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian produk kecantikan avoskin. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel mempergunakan metode purposive sampling, dari mahasiswa aktif Angkatan 2019 dan 2020 prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISMA pengguna Avoskin Beauty yang berusia 17 tahun keatas. Adapun jumlah sampel ditentukan dengan rumus Malhotra sehingga diperoleh 80 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial iklan sosial media, influencer marketing, dan electronic word-of-mouth (e-WOM), berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan avoskin. Secara simultan iklan sosial media, influencer marketing, dan electronic word-of-mouth (e-WOM) berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan avoskin. Kata Kunci: Iklan Sosial Media, Influencer Marketing, Electronic Word-Of-Mouth (e-WOM), Keputusan Pembelian	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Iklan Sosial Media	en_US
dc.subject	Influencer Marketing	en_US
dc.subject	Electronic Word-Of-Mouth (e-WOM)	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Iklan Sosial Media, Influencer Marketing, dan Electronic Word-Of-Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Avoskin (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB UNISMA)	en_US
dc.type	Other	en_US