Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui lokasi, biaya pendidikan, dan word of mouth terhadap keputusan memilih pondok pesantren studi kasus pada pondok pesantren Shirotul Fuqoha Putri yang beralamat di Jalan Basuki Rahmat No.104, Dusun Krajan, Sepanjang, Kec. Gondanglegi, Kabupaten Malang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif yang bertujuan untuk menjelaskan kedudukan setiap variabel dan pengaruhnya antar satu variabel dengan variabel lainnya, dan sumber data yang digunakan adalah data primer yaitu dengan menyebarkan kusieoner bersekla linkert kepadawali santri pondok pesantren Shirotul Fuqoha Putri. Perhitungan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus slovin yang menghasilkan 86 responden. Hasil dari penelitian ini adalah variabel lokasi, biaya pendidikan, dan word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap keputusan memilih pondok pesantren. Secara parsial biaya pendidikan dan word of mouth berpengaruh terhadap keputusan memilih pondok pesantren sedangkan lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan memilih pondok pesantren. Kata kunci: lokasi, biaya pendidikan, word of mouth, dan keputusan memilih